許多企業在剛開始進行網路行銷宣傳推廣活動時，對網路行銷沒有清晰的概念和深刻的理解。大多數企業管理者通過報紙、電視和其他媒體宣傳就衝動地實行了網路行銷計劃，希望藉助網路行銷在網際網路上擴大他們的業務和銷售，但往往因為沒有做好詳細的網路行銷計劃而匆忙實行網路行銷，結果令企業損失不必要的投資資金。
網路行銷好比是一個系統工程，涉及到很多方面，需要結合企業自身的實際情況，對市場進行需求分析，細緻分析做好網路行銷計劃，最終才能夠實現網路行銷對企業宣傳推廣的作用。計劃包括企業網站的建設、發布企業資訊，行銷預算，選擇網路行銷方式和推廣產品，安排網路行銷專業銷售人員、客戶服務等等，計劃要把所有的工作安排到位，周密的計劃能夠使企業在網路行銷過程平穩地進行，從而達到理想的網路行銷效果。
構建企業網站是在網路行銷過程中非常重要的一環。但事實上，大多數企業網站並沒有發揮出宣傳推廣的作用，起不到網路行銷最初設定的效果。這是因為企業在建設網站時忽略了企業網站的實用性，而是一味地著重於網路的外觀設計。企業認為網站是企業在網際網路的形象，因此希望網站做得更好更漂亮，創意設計，Flash動畫，成為企業關注的重點，至於網站是否符合網路行銷的需要，是否有利於未來宣傳推廣都不考慮。
首先企業要明白建設網站主要是為了配合網路行銷的進行，網站設計主要以方便用戶，滿足用戶需求為原則，雖然華麗的網站可以吸引用戶，但是對於沒有實用性、滿足不了他們需求的網站，用戶只會在“欣賞”完網站之後便匆匆離去。在網站設計時除了要清晰地顯示企業圖像外，還應完善網站行銷服務功能，注重產品和客戶服務功能、用戶交流、資訊檢索、客戶體驗等功能的顯示，使網站更實用，能夠滿足用戶的需求。
網路行銷就是為了借助網際網路使得企業品牌在網路中迅速有效地傳播，提高企業知名度，提升企業品牌效應。
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